Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Директор бренда «Балтика» рассказал о росте и потенциале сегмента безалкогольного пива в России на «Неделе Российского Ритейла».По данным компании, сегмент демонстрирует устойчивый рост — около 15% за последние несколько лет. Текущая доля безалкогольного пива на российском рынке составляет 3,5–3,7%, что соответствует примерно 2 млн гектолитров. Для сравнения: в Германии этот показатель достигает 14%, в Чехии — почти 10%, а в десятке других стран значения существенно превышают российские.
Рост категории обусловлен несколькими ключевыми факторами. Производители добились заметного улучшения вкусовых качеств и насыщенности напитков. Наблюдается активное расширение ассортимента — в том числе появились пшеничные сорта и другие новые варианты. Также, меняется само восприятие продукта: безалкогольное пиво всё чаще выбирают осознанно, воспринимая его не как компромиссный вариант, а как эмоционально позитивный выбор.
«Балтика» запускает крафтовый премиум-проект «Балтика Brew» Глеб Флюгов выразил уверенность в сохранении положительной динамики и отметил потенциал для двукратного роста сегмента в перспективе. При этом он подчеркнул, что такой рост не произойдёт одномоментно и потребует скоординированных усилий разных сторон.
Для реализации потенциала рынка, по мнению Флюгова, необходимы совместные действия. Ритейлерам следует не ущемлять категорию безалкогольного пива, а, напротив, расширять его представленность на полках и давать продукту шанс проявить себя. Регуляторам нужно отказаться от какой‑либо дискриминации сегмента и стимулировать его развитие. Наконец, производителям — как крупным, так и небольшим — важно активно популяризировать безалкогольное пиво и способствовать формированию культуры его потребления.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
