Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Минэкономразвития выступило с инициативой признать карточку товара активом продавца — с возможностью её переноса между маркетплейсами вместе с историей продаж и клиентской базой.Как сообщают «Ведомости», предложение озвучил министр экономического развития Максим Решетников на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики.
Сейчас маркетплейсы удерживают конкурентное преимущество за счёт монопольного контроля над данными внутри своих экосистем. При этом карточка товара — это не только контент от селлера, но и элемент пользовательского опыта, формируемый самой платформой: она задаёт требования к оформлению, отвечает за ранжирование, видимость в поиске и персонализированные рекомендации.
Представители маркетплейсов подчёркивают техническую сложность переноса карточек: архитектуры и алгоритмы разных площадок несовместимы, а прямая миграция данных может привести к потере качества или нарушению законодательства. В Wildberries отмечают, что карточка — часть пользовательского интерфейса, выстроенного с учётом поведения покупателей и внутренних механик платформы. В Ozon добавляют, что в составе карточки есть элементы, создаваемые исключительно силами площадки (отзывы, оценки и иные данные), и их передача требует особого регулирования.
В Ассоциации предпринимателей платформенной экономики идею поддерживают: по мнению экспертов, продавец вкладывает существенные ресурсы в продвижение карточки, и она по праву должна считаться его активом. В то же время в Ассоциации цифровых платформ призывают соблюдать баланс: обеспечить мобильность для селлеров, но при этом защитить технологический вклад и интеллектуальную собственность платформ.
Маркетплейсы обязали проверять продавцов и владельцев ПВЗ Юристы указывают на правовые сложности инициативы: часть элементов карточки (рейтинги, динамика цен, отзывы покупателей) не принадлежат ни продавцу, ни платформе, а перенос таких данных без согласия авторов может противоречить законодательству. Кроме того, даже при внесении поправок в Гражданский кодекс техническая реализация полной миграции карточек между площадками остаётся крайне затруднительной.
Работа над регулированием платформенной экономики продолжается: на площадке аппарата правительства идёт сбор предложений от бизнеса и профильных ведомств для формирования второго пакета мер. Основной закон о платформенной экономике вступит в силу в октябре — он призван защитить права продавцов и покупателей и обеспечить стабильное развитие отрасли.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
