Фото: Freepik 77% россиян хотя бы время от времени покупают товары локальных производителей. Среди аудитории 25–34 лет эта доля достигает 84%.Согласно исследованию Fashion Factory School, 58% респондентов готовы заплатить за локальный бренд больше, чем за аналог международного производителя, а 42% рассматривают такие покупки как форму самовыражения.
Наиболее заметен интерес в визуальных категориях — одежде, обуви, косметике, интерьерных товарах. Меняются и каналы, через которые аудитория открывает для себя локальных производителей: помимо универсальных площадок (37%) и поисковых систем (31%), всё заметнее роль социальных сетей, блогеров, подборок образов и рекомендательных лент. Более 80% респондентов, следящих за модными тенденциями, интересуются российскими дизайнерами, отслеживают их коллекции и новинки.
География локальной моды расширяется: Москва и Санкт-Петербург сохраняют статус главных «модных столиц», однако среди заметных центров всё чаще называют Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города.
Ранее стало известно, что отечественная косметика набирает популярность среди российской молодёжи.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
